يك كارشناس فروش و بازاريابي به گلدنيوز گفت: تصوري عام مبني بر اينكه برند، تنها مختص صنايع توليدي و خدماتي است وجود دارد كه اين تصور كاملا اشتباه است، لازم است بدانيد حتي شما كه فقط در حوزه ي خريد و فروش فعاليت ميكنيد،چون در حال تعامل با مشتري هستيد بايد براي خود نام و نشان تجاري اي داشته باشيد.

فرانک جواهردشتي گفت :انتخاب نشان تجاریشما به گونه اي باشد كه مشتري بتواند شما را از بين رقبا شناسايي كند، پس اينكه شما در چه صنفي فعاليت ميكنيد، هيچ اهميتي ندارد! تحت هر شرايطي بايد براي ثبت و شناسايي برندخود برنامه ريزي داشته باشيد.

جواهر دشتی برند را در سه دسته كلي تقسيم بندي كرد و افزود:

زمانيكه محوريت يك برند،نام يك كشور است

اگر بخواهيم تقسيم بندي ساده اي از نشان تجاری داشته باشيم ميتوان گفت گاهي كشورها نيز به عنوان يك برند شناخته ميشوند،براي مثال ساعت يا شكلات،كشور سوئيس را براي ما تداعي ميكند،آلمان را به عنوان كشوري صنعتي ميشناسيم،زمرد افغانستان كيفيت خوبي دارد و طلاي هندوستان عيار مناسبي دارد. پس اگر يك كشور ظرفيت قابل توجهي داشته باشد، خود نيز ميتواند به عنوان يك برند شناخته شود.
ما در هر صنعتي كه شاخص شويم نام يك كشور ميتواند پس از آن محصول اورده شود.

زمانيكه محوريت برند،نام يك سازمان است

زمانی که دسته ي بندي برند سازماني است، برای درک بهتر به این مثال توجه کنید: ما در صنف طلا و جواهر فعال هستيم،برند ما چيست؟ما را با چه نامي ميشناسند؟هويت ما چيست؟ ما در بين رقبا و در بين مشتريان با چه ويژگي اي شناخته ميشويم؟ پس پيشنهاد ميشود براي محلي كه در آن مشغول به فعاليت هستيد، يك لوگو و نام و نشان در نظر بگيريد.

زماني كه اعتبار شخصي شما،به برندتان ارزش و اعتبار ميبخشد

عامل ديگر،نشان تجاری شخصي است. شما كيستيد؟ زمانيكه از شما طلا و جواهر خريداري ميشود،هويت شخصي شما چيست؟ خانم يا آقاي…نامي كه به آن مشهور هستيد.

مجموع تمام اين موارد، برند شما را تشكيل ميدهد.

جواهر دشتي درپايان به گلد نيوز گفت: اگر قرار باشد ما يك محصول باكيفيت را خريداري كنيم نگاهي همه جانبه به محصول خواهيم داشت؛ نام برند شما،نام خود شما،نوع محصول و همچنين كيفيت محصول شما مواردي است كه مورد توجه ما به عنوان خريدار قرار ميگرد.

انتهای پیام/