درس‌های برندسازی غول‌ها برای بقای کسب‌وکارهای کوچک

به گزارش سایت اخبار طلا و جواهر گلدنیوز:شرکت‌های بزرگ مثل کوکاکولا همیشه پول زیادی صرف برندشان می‌کنند، چون می‌دانند برند قوی چقدر مهم است. خبر خوب این است که شما هم می‌توانید با روش‌های ساده‌تر، برند قوی بسازید. این موضوع برای جذب سرمایه‌گذار بسیار مهم است؛ ۸۲ درصد سرمایه‌گذارها قبل از هر چیز به قدرت برند نگاه می‌کنند.

دیوید لنگتن، متخصص برندسازی، می‌گوید: برندسازی فقط لوگو نیست، بلکه هر چیزی است که مردم از شما می‌بینند و حس می‌کنند.

طراحی بصری: از لوگو تا نظافت

لنگتن معتقد است خیلی از کسب‌وکارها به بخش بصری (طراحی گرافیک) اهمیت نمی‌دهند، در حالی که این بخش، هویت شما را فریاد می‌زند.

او یک قانون ساده دارد: قانون دستشویی! اگر دستشویی رستوران شما کثیف باشد، مشتری فکر می‌کند آشپزخانه و غذای شما هم حتماً کثیف است. این یعنی یک ایراد کوچک بصری، اعتبار کل کسب‌وکار شما را خراب می‌کند.

هر کاری که انجام می‌دهید و هر حرفی که می‌زنید، بخشی از برند شماست. ظاهر و طراحی‌های شما باید کاملاً با کار اصلی‌تان همخوانی داشته باشند.

ارتباط مؤثر: ساده و مستقیم صحبت کنید

لنگتن توصیه می‌کند در تبلیغات بصری، گول پیچیدگی را نخورید. پیام‌ها باید شفاف و مستقیم باشند. روش کار این است: اول ایده را کامل و پیچیده بدهید، بعد کم‌کم قسمت‌های اضافی را حذف کنید تا به اصل مطلب برسید. همیشه از خود بپرسید: «مخاطب واقعاً الان باید چه چیزی را بداند؟»

ساختن چارچوب برند (دفترچه راهنما)

برای اینکه برندتان یکپارچه باشد، باید مراحل زیر را طی کنید:

1. چشم‌انداز را مشخص کنید: دقیقاً بدانید هدف شما چیست تا بتوانید موفقیت را اندازه بگیرید.

2. دفترچه راهنمای برند بسازید: یک کتابچه تهیه کنید که در آن دقیقاً نوشته شود لوگو، رنگ‌ها و فونت‌ها چطور استفاده شوند.

3. داستان برند را بنویسید: مشخص کنید برند شما چه حسی دارد و با چه لحنی صحبت می‌کند.

4. تأییدیه مدیریتی بگیرید: مدیر ارشد باید این استانداردها را تأیید کند تا تیم اجرایی با خیال راحت کار کند.

چهار سؤال کلیدی برای قوی‌تر شدن برند

1. آیا ظاهرمان همان چیزی را نشان می‌دهد که می‌خواهیم؟

2. ما دقیقاً چه کاری در بازار انجام می‌دهیم؟

3. آیا واقعاً به کیفیت کاری که انجام می‌دهیم پایبندیم؟

4. آیا مدیران و کارمندان ما همیشه صادق و یکسان رفتار می‌کنند؟

لوگو نباید شلوغ باشد

لنگتن می‌گوید از طراحی لوگوی خیلی شلوغ (مثل سینک آشپزخانه) دوری کنید. لوگو باید ساده باشد. لوگو به خودی خود معنی نمی‌دهد؛ عملکرد و رفتار شرکت شماست که به لوگو قدرت می‌دهد (مثل لوگوی ساده نایکی).

توصیه نهایی برای کسب‌وکارهای کوچک (مدل فرانچایز)

به جای سلیقه شخصی، سیستم بسازید؛ درست مثل مک‌دونالدز که برای همه کارهایش دستورالعمل دارد:

1. مثل یک شعبه فرانچایز فکر کنید: برای کارهایتان استاندارد بگذارید تا همه چیز هماهنگ باشد.

2. دستورالعمل بنویسید: برای روزهایی که خودتان نیستید، راهنمای کار را آماده بگذارید.

3. تمرکز بر کار اصلی: سلیقه شخصی را کنار بگذارید و فقط به نیازهای مهم کسب‌وکار فکر کنید.

اگر کسب‌وکارتان را مثل یک سیستم فرانچایز مدیریت کنید، تمرکز از روی «خودتان» برداشته شده و روی «آنچه کسب‌وکار باید انجام دهد» متمرکز می‌شود و در نتیجه برندی قوی‌تر می‌سازید.

انتهای پیام/