پلاتین در موضع تهاجمی برای رقابت با طلا

به گزارش گلدنیوز ، انجمن جهانی پلاتین (Platinum Guild International - PGI) در چارچوب یک تحول راهبردی جهانی، از هویت برند تازه‌ای برای جواهرات پلاتین رونمایی کرد که با عنوان مفهومی جدید «فلز حقیقت» معرفی شده است. این بازتعریف که بر پیوندهای فرهنگی و احساسی عمیق‌تر تکیه دارد، با هدف تقویت جایگاه پلاتین در بازار جهانی جواهر و ایجاد رونق تازه در این صنعت انجام گرفته است.

تمرکز بر «اصالت، پایداری و خلوص»

به گزارش سایت طلا گلدنیوز ؛ تیم شلیک، مدیرعامل PGI اعلام کرد: «هدف ما ارائه‌ تصویری هوشمندانه‌تر از پلاتین و حمایت مؤثر از شرکای برند در سراسر دنیاست. این نخستین‌بار است که جایگاه جهانی جواهر پلاتین به شکلی یکپارچه تعریف می‌شود.» او افزود با توجه به رشد قیمت طلا در بازارهای جهانی، جایگاه پلاتین به‌عنوان محبوب‌ترین فلز سفید قیمتی بیش از پیش تقویت شده است.

بازار چین در مرکز توجه؛ پلاتین به‌عنوان نماد «لوکس بی ادعا))

در چین، تمرکز اصلی این هویت تازه بر سه ویژگی استوار است: استقامت، اصالت و صداقت ـــ ارزش‌هایی که برای مصرف‌کنندگان چینی معنا و جذابیت بالایی دارند. پویی پی. پون، مدیرعامل PGI چین می‌گوید: «مصرف‌کنندگان لوکس در چین دو معیار اساسی دارند؛ ارزش واقعی و لوکس بی ادعا (Quiet Luxury). پلاتین فلزی اصیل و بی‌صداست که هم‌اکنون از نظر قیمتی نیز انتخابی بسیار هوشمندانه به شمار می‌آید.»

PGI تلاش دارد با الهام از روندهای نوین مانند سبک زندگی ورزشی-شهری (Athleisure)، توجه محیط‌زیستی و ارتباط با هنر، احساسات تازه‌ای را پیرامون جواهرات پلاتین ایجاد کند. همکاری‌های خلاقانه با برندهای مد و اجرای کمپین‌های اطلاع‌رسانی هدفمند از ارکان این استراتژی جدید به شمار می‌روند.

بازار جهانی در مسیر جایگزینی پلاتین به جای طلای سفید

شلیک تأکید کرد: «در دو سال اخیر، نوآوری‌های فناورانه در ساخت و طراحی جواهر پلاتین بیش از دو دهه گذشته رشد کرده است. ما اکنون به صنف جواهر کمک می‌کنیم تا چالش‌های فنی و طراحی را پشت سر بگذارد و از فرصت‌های تازه بازار بهره‌مند شود.» افزایش چشمگیر قیمت طلا در برابر قیمت پلاتین نیز موجب شده بسیاری از تولیدکنندگان، پلاتین را جایگزین طلای سفید کنند.

گسترش بازارهای نوظهور و جذب نسل تازه مصرف‌کنندگان

به گزارش سایت اخبار طلا گلدنیوز ؛ در کنار چهار بازار اصلی (چین، هند، ژاپن و ایالات متحده)، انجمن جهانی پلاتین تمرکز ویژه‌ای بر مناطق دارای پتانسیل رشد بالا از جمله خاورمیانه و جنوب شرق آسیا قرار داده است. افزون بر این، PGI با عبور از مرزهای سنتی نظیر جواهرات عروسی یا هدیه‌های عاشقانه، به‌دنبال جذب نسل جوان و بازار خودخرید (Self-purchase) است. شلیک تأکید کرد: «پلاتین نایاب‌ترین و خالص‌ترین فلز ارزشمند است، اما اکنون با ظاهری مدرن و متفاوت، دقیقاً همان چیزی است که نسل جدید می‌جوید.»

آموزش و بازاریابی ساختاریافته برای تقویت تقاضا

در راستای اطمینان از ارتباط مؤثر میان توسعه ذخایر و افزایش تقاضای مصرفی، PGI مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی، برنامه‌های آموزشی و حمایت از فروشگاه‌ها را اجرا می‌کند که از جمله آن‌ها می‌توان به دوره‌های تخصصی Platinum 101 و Platinum ABC اشاره کرد.

این تحول جهانی، پلاتین را نه صرفاً به‌عنوان یک فلز گران‌بها، بلکه به‌عنوان نمادی از حقیقت، استقامت و ارزش ماندگار، دوباره به جهان جواهر معرفی می‌کند.