وقتی برندهای بزرگ از طلا فاصله میگیرند

به گزارش سایت تخصصی اخبار طلا و جواهر گلدنیوز ، در شرایطی که قیمت طلا و نقره در بازارهای جهانی به سطوح بالایی رسیده، برندهای بزرگ جواهرات در حال بازنگری جدی در استراتژی فلزات گرانبهای خود هستند. تازه‌ترین نمونه، پاندورا ـ بزرگ‌ترین برند جواهرات جهان ـ است که با معرفی جواهرات آبکاری‌شده با پلاتین، سیگنال روشنی به صنعت می‌دهد: آینده جواهرات لزوماً فقط از طلا ساخته نمی‌شود.

پاندورا و یک تصمیم استراتژیک فراتر از تنوع محصول

پاندورا اعلام کرده است که با بهره‌گیری از یک فناوری آبکاری جدید مبتنی بر هسته آلیاژی اختصاصی PANDORA EVERSHINE™، امکان تولید جواهرات ظریف با روکش پلاتین را فراهم کرده است. این تصمیم صرفاً یک نوآوری طراحی نیست، بلکه پاسخی مستقیم به نوسانات شدید قیمت طلا و نقره و فشارهای فزاینده بر مدل‌های هزینه‌ای صنعت جواهرات به‌شمار می‌رود.

برتا د پابلوس باربیه، مدیرعامل پاندورا، در این‌باره می‌گوید:

> «با معرفی جواهرات روکش پلاتین، می‌توانیم هم واقعیت‌های جدید هزینه مواد اولیه را مدیریت کنیم و هم جواهراتی زیبا، بادوام و مناسب استفاده روزمره به مشتریان ارائه دهیم.»

چرا پلاتین؟ پیام پنهان برای تولیدکنندگان

پلاتین فقط یک فلز لوکس نیست؛ یک ابزار استراتژیک است.

انتخاب پلاتین از سوی پاندورا، حامل چند پیام کلیدی برای فعالان صنعت جواهرات است:

- کدر نمی‌شود و حتی در تماس با آب، استخر یا فعالیت‌های روزمره درخشندگی خود را حفظ می‌کند

- ضد حساسیت و ایمن برای پوست‌های حساس است

- از نگاه مصرف‌کننده، فلزی سفید، گرانبها و مرغوب تلقی می‌شود

در یک مطالعه مصرف‌کننده پاندورا در ژوئیه ۲۰۲۵ با حضور ۲۳ هزار نفر، ۷۸٪ شرکت‌کنندگان پلاتین را یک فلز گرانبهای واقعی دانستند؛ رقمی بالاتر از نقره استرلینگ (۶۹٪).

کاهش وابستگی به طلا و نقره؛ یک روند جهانی

افزایش شدید قیمت طلا و نقره در سال گذشته، بسیاری از برندهای بزرگ را به سمت فلزات جایگزین، آلیاژهای نو و پوشش‌های پیشرفته سوق داده است. پاندورا با این اقدام، عملاً وابستگی خود به نقره استرلینگ را کاهش می‌دهد و در عین حال، جایگاه خود را در بازار «جواهرات لوکسِ قابل دسترس» حفظ می‌کند.

این همان نقطه‌ای است که تولیدکنندگان منطقه‌ای و داخلی می‌توانند از آن الهام بگیرند:

حرکت از «وزن فلز» به سمت ارزش طراحی، فناوری ساخت و تجربه مصرف‌کننده.

فرصتی مهم برای تولیدکنندگان طلا و جواهر ایران

آنچه پاندورا انجام می‌دهد، یک هشدار نیست؛ یک نقشه راه است.

برای تولیدکنندگان طلا و جواهر در ایران و منطقه، این تحول می‌تواند چند ایده عملی به همراه داشته باشد:

- توسعه محصولات سبک‌تر با روکش فلزات گرانبها

- تمرکز بر آبکاری‌های بادوام، ضد حساسیت و مناسب استفاده روزمره

- کاهش ریسک نوسانات قیمت طلا با تنوع‌بخشی به فلز پایه

- هدف‌گیری نسل جدید مصرف‌کنندگان که به زیبایی، دوام و قیمت منطقی بیش از وزن طلا اهمیت می‌دهند

در بازاری که قدرت خرید تحت فشار است، این مسیر می‌تواند به حفظ سودآوری بدون کاهش جذابیت محصول کمک کند.

برنامه عرضه و آینده پلاتین در پاندورا

پاندورا اعلام کرده است که در سه‌ماهه اول ۲۰۲۶، مجموعه‌ای منتخب از پرفروش‌ترین دستبندهای خود را با روکش پلاتین به‌صورت آزمایشی در ۳۰ فروشگاه و فروشگاه آنلاین در شمال اروپا عرضه می‌کند.

در صورت موفقیت، عرضه جهانی این محصولات در نیمه دوم سال ۲۰۲۶ انجام خواهد شد و شامل دستبندها و مجموعه‌ای از آویزهای جدید خواهد بود.

پایداری؛ عامل مکمل اما تعیین‌کننده

از سال ۲۰۲۴، پاندورا تمام جواهرات خود را با ۱۰۰٪ نقره و طلای بازیافتی تولید می‌کند و اعلام کرده است که در سال‌های آینده، پلاتین را نیز به‌تدریج از منابع بازیافتی تأمین خواهد کرد. این رویکرد، هم‌راستا با هدف این برند برای کاهش ۵۰ درصدی انتشار گازهای گلخانه‌ای تا سال ۲۰۳۰ است.