شهاب سنگ به جای جواهرات؛ لوکس بازی تازه میلیونرها

به گزارش سایت اخبار طلا و جواهر گلدنیوز؛ به نقل از رویتر، بازار جهانی کالاهای لوکس سال‌ها بر سلیقه مشتریان ثروتمند سنتی، صاحبان ثروت‌های موروثی و مدیران مالی وال‌استریت تکیه داشت، اما ظهور نسل جدیدی از ثروتمندان که سرمایه خود را از هوش مصنوعی، استارتاپ‌ها و شرکت‌های فناوری به دست آورده‌اند، قواعد این بازار را دگرگون کرده است.

این گروه جدید از مشتریان، نه‌تنها الگوی متفاوتی در مصرف دارند، بلکه ترجیح می‌دهند به جای کیف‌های چرمی، لباس‌های گران‌قیمت و جواهرات، پول خود را صرف ساعت‌های هوشمند، املاک، خودرو، قایق، سفر و حتی خرید شهاب‌سنگ یا خودروی آتش‌نشانی کنند. گزارش رویترز، به بررسی این تغییر سلیقه و پیامدهای آن برای بزرگ‌ترین برندهای لوکس جهان پرداخته است.

شوک به بازار لوکس؛ خرید شهاب‌سنگ و ماشین آتش‌نشانی به جای طلا و جواهر!

براساس این گزارش، «چیپ»، دانشمند داده سابق شرکت فضایی اسپیس‌ایکس متعلق به ایلان ماسک که اکنون حدود ۳.۵ میلیون دلار سهام این شرکت را در اختیار دارد، اخیراً شهاب‌سنگ‌هایی به ارزش ۱۰ هزار دلار و یک خودروی آتش‌نشانی ۵ هزار دلاری خریداری کرده است.

او که ۵۰ سال دارد، هنوز نمی‌داند دقیقاً از خودروی آتش‌نشانی چه استفاده‌ای خواهد کرد؛ با این حال می‌گوید شاید آن را به جاذبه‌ای برای جشن تولد فرزند سه‌ساله‌اش تبدیل کند.

چیپ در گفت‌وگو با رویترز تأکید کرده است ثروت تازه‌ای که پس از عرضه اولیه سهام اسپیس‌ایکس در ماه ژوئن به دست آورده، این آزادی را به او داده است که چیزهای «احمقانه» بخرد.

چیپ که برای حفظ حریم خصوصی مالی خود خواسته تنها با نام کوچک معرفی شود، مدتی است ساعت TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph با قیمت حدود ۸ هزار دلار را نیز زیر نظر دارد؛ ساعتی که از مأموریت مداری جان گلن، فضانورد ناسا، در سال ۱۹۶۲ الهام گرفته است.

ارتش ۴۴۰ هزار نفری میلیونرهای جدید؛ ناجی یا تهدید بزرگ برندهای سنتی؟

با وجود این تغییرات، هنوز مشخص نیست که آیا حدود ۴۴۰ هزار میلیونر آمریکایی که سال گذشته به‌دنبال رشد بازار سهام و در ماه‌های اخیر با عرضه عمومی شرکت‌های هوش مصنوعی ثروتمند شده‌اند، می‌توانند آغازگر عصر طلایی تازه‌ای برای صنعت جهانی کالاهای لوکس باشند یا خیر.

فدریکا لواتو، شریک شرکت مشاوره‌ای Bain & Company، در این‌باره گفته است: «این صنعت بیش از هر زمان دیگری با سایر صنایع و همچنین با گزینه‌های متنوع دیگر برای هزینه‌کرد و خرید رقابت می‌کند.»

برندهای مد که با افت فروش دست‌وپنجه نرم می‌کنند، در حالی به رونق میلیونرهای حوزه فناوری به چشم یک راه نجات نگاه کرده‌اند که همچنان با ضعف تقاضا در چین و تردید مصرف‌کنندگان در سراسر جهان مواجه هستند.

بر اساس مطالعه‌ای که شرکت Bain ماه گذشته منتشر کرد، بازار کالاهای لوکس شخصی در سال ۲۰۲۵ به ارزش ۳۵۸ میلیارد یورو (۴۰۶ میلیارد دلار) رسیده، اما طی دو سال گذشته کوچک‌تر شده است.

با این حال، آمریکای شمالی در سه‌ماهه منتهی به ۳۱ مارس، یکی از سریع‌ترین بازارهای در حال رشد برای گروه‌های لوکس LVMH، Richemont، Hermès و همچنین برند Gucci متعلق به گروه Kering بوده است.

نیکولا بوس، مدیرعامل ریچمونت، نیز در ماه مه به تحلیلگران گفته بود «سطح بالای اعتماد مصرف‌کنندگان در آمریکا» به رشد قدرتمند فروش این شرکت منجر شده است.

سلیقه‌ای متفاوت؛ وقتی تجربه و فناوری بر کالاهای لوکس سنتی پیشی می‌گیرد

برندهای لوکس برای جذب میلیونرهای جدید حوزه فناوری، ناچارند با سلیقه متفاوت و علایق خاص این گروه کنار بیایند؛ علایقی که توجه آنها را از کالاهای لوکس سنتی منحرف می‌کند.

زک کاس، استراتژیست هوش مصنوعی که تا سال ۲۰۲۳ هدایت بخش تجاری‌سازی شرکت OpenAI، سازنده ChatGPT، را بر عهده داشت و همچنین مالک بخشی از سهام اسپیس‌ایکس است، گفته است درآمد خود از OpenAI را صرف خرید یک تیم ورزشی حرفه‌ای کرده است؛ تیمی که منظور او یک تیم والیبال بوده است.

هریسون کولکورد، بنیان‌گذار شرکت Harrison Lifestyle Concierge، نیز می‌گوید در چارچوب گرایش گسترده‌تر به تجربه‌های جدید و سبک زندگی سالم، کارکنان شرکت‌های فناوری به ساعت‌های هوشمندی علاقه دارند که تعداد قدم‌ها و کالری مصرفی روزانه را ثبت می‌کنند.

رابرت، مهندس سابق اسپیس‌ایکس که ارزش سهامش حدود ۴ میلیون دلار است و او هم خواسته تنها با نام کوچک معرفی شود، می‌گوید او و همسرش اخیراً همزمان با تمرکز بیشتر بر تناسب اندام، ساعت‌های جدید اپل واچ خریداری کرده‌اند؛ در حالی که پس از یک سفر دریایی به آلاسکا، قصد دارند بخش عمده ثروت تازه خود را دوباره سرمایه‌گذاری کنند.

رقابت رولکس و اپل‌واچ؛ ساعت‌های لوکس همچنان برگ برنده بازار سرمایه‌گذاری

با این حال، ساعت‌های لوکس چند هزار دلاری برندهایی مانند رولکس و کارتیه، همچنان فرصت رشد دارند؛ زیرا علاوه بر ارزش برند، از منظر سرمایه‌گذاری نیز جذاب هستند و در بسیاری از موارد، قیمت فروش مجدد آنها از بهای اولیه فراتر می‌رود.

کولکورد در این‌باره می‌گوید: «هیچ‌کس ساعت هوشمندش را با تاکسیدو یا کت‌وشلوار رسمی نمی‌پوشد.»

فدراسیون صنعت ساعت‌سازی سوئیس نیز در ماه ژانویه اعلام کرده بود آمریکا در سال ۲۰۲۵ بزرگ‌ترین مقصد صادرات ساعت‌های سوئیسی بوده و با وجود اختلال‌های قابل‌توجه ناشی از تعرفه‌های وارداتی، ۱۷ درصد از کل صادرات جهانی این صنعت را به خود اختصاص داده است.

در مقابل، برندهای پوشاک برای به دست آوردن سهمی از هزینه‌کرد ثروتمندان جدید، تنها با رقبای سنتی بازار لوکس مواجه نیستند و باید با صنایع دیگر نیز رقابت کنند.

پشت کردن پولدارهای جدید به کمد لباس‌های گران‌قیمت

فیلیپو بیانکی، مدیر تیم جهانی کالاهای لوکس در Boston Consulting Group، گفته است افرادی که به‌تازگی ثروتمند شده‌اند، در مقایسه با کسانی که ثروت موروثی دارند، حدود یک‌سوم کمتر برای لباس‌های شیک و کالاهای چرمی هزینه می‌کنند.

به گفته او، اولویت اصلی این گروه سرمایه‌گذاری روی دارایی‌های بادوام مانند املاک، قایق‌های تفریحی و خودروهاست.

با این حال، برندهایی مانند Chanel و Hermès همچنان از لوگوهایی برخوردارند که مشتریان ثروتمند مایل‌اند آن را بر تن داشته باشند. مری گونسالوز کینی، استایلیست ساکن کالیفرنیا که با مدیران شرکت‌های فناوری همکاری می‌کند، می‌گوید همین نشانه‌های برند هنوز برای بخشی از این بازار جذاب است.

از ثروت نجومی تا لباس دست‌دوم؛ سبک زندگی شگفت‌انگیز دانشمند سابق اسپیس‌ایکس

چیپ، کارمند سابق اسپیس‌ایکس، نیز می‌گوید قصد ندارد لباس‌های لوکس بخرد؛ مگر اینکه بخواهد مجموعه لباس‌های مخصوص طبیعت‌گردی خود را ارتقا دهد. آخرین کاپشنی که خریده، از فروشگاه اجناس دست‌دوم Goodwill بوده است.

او در پایان گفته است: «سال‌هاست تی‌شرت و شلوارک می‌پوشم. با همین لباس‌ها راحت هستم و فکر نمی‌کنم این موضوع تغییر کند.»