زنگ خطر برای پلتفرم های فروش ساعت

به گزارش سایت اخبار طلا گلدنیوز ، بر اساس یافته‌های جدید «مطالعه صنعت ساعت سوئیس ۲۰۲۵» که توسط مؤسسه Deloitte انجام شده است، علی‌رغم توسعه برق‌آسای پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، اکثریت قریب به اتفاق خریداران (۶۰ درصد) همچنان ترجیح می‌دهند ساعت‌های لوکس خود را از فروشگاه‌های فیزیکی و سنتی تهیه کنند.

این نظرسنجی که در بازارهای اصلی ساعت‌های سوئیسی انجام شده، نشان می‌دهد که تنها ۱۰ درصد از کل فروش این صنعت به‌طور متوسط از کانال‌های آنلاین حاصل می‌شود و ۱۶ درصد از برندها اصلاً فروش اینترنتی ندارند. در همین حال، افزایش ۳۹ درصدی تعرفه‌های آمریکا، ضعف تقاضا و «نگرانی فزاینده مدیران از قیمت طلا» آینده این بازار جهانی را با ابهامات جدی مواجه کرده است.

بازگشت پادشاهی سنتی: ۶۰ درصد وفاداری به فروشگاه فیزیکی

به گزارش نشریه JCK ، نتایج این نظرسنجی، زنگ خطر را برای پلتفرم‌های تجارت الکترونیک به صدا درآورده است. اکثریت مشتریان (۶۰٪) اعلام کرده‌اند که برای خرید ساعت لوکس، فروشگاه‌های فیزیکی را ترجیح می‌دهند:

فروشگاه‌های چند برندی: ۳۸٪

بوتیک‌های تک برندی: ۲۳٪

تنها در یک چهارم برندهای مورد بررسی، فعالیت آنلاین به صفر رسیده است و فروش آنلاین در کل صنعت به ۱۰ درصد محدود شده است.

«احساس» و «ارتباط انسانی»؛ عامل شکست اینترنت

دلایل اصلی علاقه مشتریان به خرید حضوری، که نشان‌دهنده یک نیاز عمیق‌تر از صرفاً خرید کالا است، این‌گونه عنوان شده‌اند:

* قابلیت لمس و امتحان کردن محصول: ۵۱٪

* برقراری ارتباط انسانی و رابطه شخصی با خرده‌فروش: ۴۴٪

* عدم نیاز به انتظار برای دریافت محصول: ۳۱٪

بحران‌های سه‌گانه در صنعت ساعت

مدیران اجرایی صنعت ساعت در این نظرسنجی، نگرانی‌های اقتصادی مهمی را مطرح کرده‌اند که می‌تواند بازار را در سال آینده تحت تأثیر قرار دهد:

تعرفه‌های آمریکا: اعمال تعرفه ۳۹ درصدی توسط ایالات متحده بر واردات کالاهای سوئیسی، عدم قطعیت جدیدی به بازار تزریق کرده است. در پی این تعرفه، برندهای بزرگی مانند رولکس، پتک فیلیپ و برخی برندهای سواتچ گروپ مجبور به افزایش قیمت‌های خود در آمریکا شده‌اند.

قیمت جهانی طلا: مدیران نسبت به «افزایش فزاینده قیمت طلا» و تأثیر آن بر هزینه‌های تولید و قیمت نهایی ساعت‌های لوکس ابراز نگرانی کرده‌اند.

تقاضای ضعیف: ضعف تقاضا در بازارهای بزرگ، از جمله خود ایالات متحده، و همچنین قدرت گرفتن فرانک سوئیس، از دیگر دغدغه‌های کلیدی صنعت است.

۴۰ درصد جوانان به دنبال ساعت‌های دست دوم

به گزارش سایت طلا گلدنیوز ، بازار ساعت‌های دست دوم (Pre-owned) همچنان محبوبیت خود را حفظ کرده و در میان نسل‌های جوان‌تر، به یک ترند تبدیل شده است:

تمایل به خرید دست دوم: ۴۰٪ از نسل هزاره و نسل Z قصد دارند در سال آینده یک ساعت دست دوم خریداری کنند، در حالی که این رقم برای نسل‌های قدیمی‌تر ۳۰٪ است.

سرمایه‌گذاری در عمل: ۱۷٪ از خریداران ساعت‌های دست دوم، خرید خود را یک «سرمایه‌گذاری» تلقی می‌کنند. همچنین ۱۶٪ از خریداران ساعت نو، «ارزش فروش مجدد» آن را هنگام خرید در نظر می‌گیرند.

این گزارش نتیجه‌گیری می‌کند: «چیزی که زمانی یک بازار ثانویه عمدتاً بدون نظارت بود، اکنون به کانالی رسمی و استراتژیک تبدیل شده که مکمل فروش ساعت‌های نو است و نه رقیب آن.» با این حال، علی‌رغم این روند، همچنان حدود یک چهارم مدیران اعلام کرده‌اند که قصد ندارند به حوزه ساعت‌های دست دوم دارای گواهی (Certified Pre-Owned) ورود کنند.