تمرکز سیگنت جولز بر بلو نایل بعد از فروش قدرتمند خود

به گزارش سایت طلا گلد نیوز؛اَکرون، اوهایو— شرکت سیگنت جولرز با پشت سر گذاشتن سه‌ماهه دوم امیدوارکننده، با چشم‌اندازی مثبت به استقبال فصل تعطیلات می‌رود و پیش‌بینی خود از فروش فروشگاه‌های هم‌مکان در کل سال را افزایش داده است. در سه‌ماهه منتهی به اول اوت، فروش سیگنت به ۱٫۵۳ میلیارد دلار رسید که نسبت به ۱٫۵۴ میلیارد دلار در مدت مشابه سال گذشته، اندکی کاهش داشت. فروش فروشگاه‌های هم‌مکان ۲ درصد افزایش یافت. حاشیه سود ناخالص شرکت ۶۰۲٫۴ میلیون دلار، معادل ۳۹ درصد فروش، بود که نسبت به سال گذشته ۸۰ واحد پایه افزایش داشت. سیگنت اعلام کرد بهبود حاشیه سود ناخالص، عمدتاً به دریافت حدود ۱۵ میلیون دلار بازپرداخت تعرفه‌ای، که بیشتر از پیش‌بینی‌ها بود، و همچنین کاهش هزینه‌های موجودی و توزیع مربوط می‌شود؛ هرچند افزایش هزینه طلا بخشی از این بهبود را خنثی کرد.

درآمد عملیاتی شرکت به ۸۷٫۵ میلیون دلار، معادل حدود ۶ درصد فروش، رسید؛ در حالی که این رقم در مدت مشابه سال گذشته ۲٫۸ میلیون دلار، معادل ۰٫۲ درصد فروش، بود. درآمد عملیاتی تعدیل‌شده نیز با افزایش از ۸۵٫۴ میلیون دلار، معادل حدود ۶ درصد فروش در سال گذشته، به ۱۰۷٫۲ میلیون دلار، معادل ۷ درصد فروش، رسید. جی.کی. سیمانسیک، مدیرعامل سیگنت جولرز، در بیانیه‌ای مطبوعاتی گفت: «ما یک سه‌ماهه دیگر را با رشد فروش فروشگاه‌های هم‌مکان پشت سر گذاشتیم و تمام برندهای جواهرات فاخر ما عملکرد مثبتی در فروش فروشگاه‌های هم‌مکان داشتند.» میانگین قیمت فروش هر واحد کالا، یا اِی‌یوآر، که به معنای میانگین قیمت فروش محصولات است، نسبت به سال گذشته ۶ درصد افزایش یافت. این رشد در بخش جواهرات عروس و فشن و همچنین ساعت و خدمات مشاهده شد.

سیمانسیک گفت رشد تعداد واحدهای فروخته‌شده در جواهرات با قیمت‌های بالاتر، در محدوده تک‌رقمی بالای درصدی قرار داشته است؛ روندی که شرکت در سه‌ماهه قبل نیز به آن اشاره کرده بود. او صبح چهارشنبه در جریان تماس مربوط به نتایج مالی شرکت گفت سیگنت در حال بررسی «فرصتی است که در بخش قیمت‌های بالاتر می‌بینیم، به‌ویژه در زمینه الماس‌های طبیعی، هم در جواهرات فشن و هم در جواهرات عروس.» برند بلو نایل نیز در حال بازتعریف جایگاه خود به‌عنوان جواهرفروشی متمرکز بر الماس‌های طبیعی است؛ رویکردی که شرکت امیدوار است بتواند مشتریان پردرآمدتر را جذب کند. سیگنت در ماه مه اعلام کرد که قراردادی برای خرید دِ کلیِر کات، جواهرفروشی آنلاینِ شناخته‌شده به‌دلیل حمایت از الماس‌های طبیعی و حضور پررنگ در شبکه‌های اجتماعی، امضا کرده است. این برند پس از خرید، در بلو نایل ادغام خواهد شد. جوآن هیلسون، مدیر ارشد عملیاتی و مالی سیگنت، در این تماس گفت که این شرکت در حال «دو برابر کردن تمرکز خود» بر برند بلو نایل است. او گفت سیگنت قصد دارد تعداد بیشتری از شوروم‌های بلو نایل را به فروشگاه‌های تمام‌خدمات تبدیل کند و تنوع محصولات، به‌ویژه مجموعه‌های جدید، را در آن‌ها افزایش دهد. هیلسون افزود فروش بلو نایل در این سه‌ماهه نسبت به سال گذشته ۱۰ درصد رشد داشته است. او همچنین گفت این برند به‌زودی از یک همکاری جدید در بخش لوکس رونمایی خواهد کرد؛ همکاری‌ای که به گفته او، «کمیابی و ارزش ماندگار الماس‌های طبیعی را بیش از پیش برجسته خواهد کرد.» سیگنت در حال تلاش برای ایجاد تمایز میان برندهای مختلف خود بوده است تا هرکدام هویت مشخص و متمایزی داشته باشند. سیمانسیک در این بیانیه گفت این اقدامات شامل نوسازی محصولات، بهبود تجربه مشتری به‌صورت آنلاین و در فروشگاه‌ها و اتخاذ رویکردی «مدرن‌تر و از نظر احساسی درگیرکننده‌تر» در بازاریابی است. زِیلز اخیراً کمپین تو خودِ مناسبتی را راه‌اندازی کرده است؛ کمپینی که مشتریان را تشویق می‌کند جواهرات فاخر خود را هر روز استفاده کنند و آن‌ها را فقط برای مناسبت‌های خاص کنار نگذارند. او گفت کِی جولرز نیز در حال بازطراحی و بازنگری هویت برند خود است و جزئیات بیشتر درباره این تغییرات در آینده اعلام خواهد شد. فروشگاه‌های سیگنت در آمریکای شمالی شامل زِیلز، جَرِد و کِی جولرز در آمریکا و پیپلز جولرز در کانادا هستند.

سیگنت در بریتانیا نیز مالک برندهای اِرنست جونز و اچ. سَمیوئل است. سیگنت در حال حاضر وب‌سایت‌های کِی، زِیلز و جَرِد را به‌روزرسانی می‌کند و قصد دارد این فرایند را تا سه‌ماهه سوم و پیش از آغاز فصل تعطیلات به پایان برساند. سیمانسیک در این بیانیه گفت: «با استفاده از تمام ظرفیت مجموعه متنوع برندهایمان، نیمه دوم سال را در موقعیتی مناسب آغاز می‌کنیم تا در طول فصل تعطیلات، برای مشتریانی با سطوح درآمدی مختلف، ارزش و پیشنهادهای جذابی ارائه دهیم.» سیگنت در فصل تعطیلات سال گذشته اعلام کرده بود که محصولات جواهرات ارزان‌تر آن برای پاسخگویی به نیاز مشتریان کافی نبوده و این موضوع در نهایت در یکی از مهم‌ترین دوره‌های فروش سال، به عملکرد فروش آسیب زده است. سیمانسیک گفت خرده‌فروش امسال در موقعیت بهتری قرار دارد و اشاره کرد که این شرکت دیگر با همان میزان نوسان ناشی از تعرفه‌ها و قیمت بالای طلا مواجه نیست. این خرده‌فروش جواهرات با نگاهی به سال مالی پیش رو، به‌دلیل عملکرد قدرتمند در سه‌ماهه نخست و نتایج امیدوارکننده سه‌ماهه دوم، پیش‌بینی فروش سالانه خود را اندکی افزایش داده است. سیگنت انتظار دارد فروش در سه‌ماهه سوم بین ۱٫۳۷ تا ۱٫۴۱ میلیارد دلار باشد و فروش فروشگاه‌های هم‌مکان بین ۱ درصد کاهش تا ۲ درصد افزایش یابد. برای کل سال نیز فروش همچنان بین ۶٫۷ تا ۶٫۹ میلیارد دلار پیش‌بینی شده است و انتظار می‌رود فروش فروشگاه‌های هم‌مکان از بدون تغییر تا ۲٫۵ درصد رشد داشته باشد. این پیش‌بینی نسبت به راهنمای قبلی شرکت افزایش یافته است؛ در پیش‌بینی قبلی، انتظار می‌رفت فروش بین ۰٫۷۵ درصد کاهش تا ۲٫۵ درصد افزایش داشته باشد.

National jeweler