فروش سه‌ماهه دوم برلیانت اِرث ۶ درصد افزایش یافت

به گزارش سایت طلا گلد نیوز؛سان‌فرانسیسکو— برلیانت اِرث پس از عملکرد قدرتمند در روز مادر، سه‌ماهه دوم سال را نیز با نتایجی مثبت پشت سر گذاشت و جواهرات فاخر غیرعروس این برند بار دیگر به موتور اصلی رشد فروش تبدیل شدند. این خرده‌فروش جواهرات همچنان شاهد تقاضای بالای مشتریان پردرآمد است و از رشد فروش جواهرات با قیمت‌های بالاتر و کاهش تقاضا در رده‌های قیمتی پایین‌تر خبر داده است؛ موضوعی که شواهد بیشتری از تأثیر اقتصاد کی‌شکل بر بازار جواهرات فاخر ارائه می‌دهد. در سه‌ماهه دوم، منتهی به ۳۰ ژوئن، فروش خالص برلیانت اِرث به ۱۱۵٫۱ میلیون دلار رسید که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۶ درصد افزایش داشت و تقریباً در بالاترین سطح پیش‌بینی شرکت قرار گرفت. در نیمه نخست سال نیز فروش خالص با رشد ۶ درصدی به ۲۱۴٫۶ میلیون دلار رسید. تعداد کل سفارش‌ها در سه‌ماهه دوم ۲ درصد کاهش یافت، اما میانگین ارزش هر سفارش با افزایش ۸ درصدی به ۲٬۲۳۸ دلار رسید. در نیمه نخست سال، تعداد کل سفارش‌ها بدون تغییر باقی ماند، در حالی که میانگین ارزش هر سفارش ۶ درصد افزایش یافت و به ۲٬۱۸۷ دلار رسید. بث گرستین، مدیرعامل برلیانت اِرث، در تماس مربوط به اعلام نتایج مالی شرکت در صبح پنجشنبه گفت این خرده‌فروش تمرکز خود را بر فروش در رده‌های قیمتی بالاتر قرار داده است. او گفت بخش محصولات زیر ۵۰۰ دلار، سهم کوچکی از فروش خالص شرکت را تشکیل می‌دهد. گرستین افزود این خرده‌فروش همچنان با دقت شرایط بازار و وضعیت مصرف‌کنندگان را زیر نظر خواهد داشت و به همان دوگانگی‌ای که به‌طور گسترده در سراسر صنعت ما و بخش کلی مصرف‌کنندگان گزارش شده است اشاره کرد. او همچنین از میانگین قیمت فروش قدرتمند در حلقه‌های ازدواج و سالگرد و جواهرات فاخر خبر داد، در حالی که قیمت حلقه‌های نامزدی ثابت باقی مانده است. جف کو، مدیر مالی شرکت، گفت افزایش میانگین ارزش سفارش‌ها ناشی از انتخاب محصولات گران‌تر توسط مشتریان و همچنین افزایش‌های انتخابی قیمت‌ها در واکنش به افزایش هزینه فلزات گران‌بها بوده است. اما درباره محصولاتی که بیشتر مورد استقبال قرار گرفته‌اند، جواهرات فاخر غیرعروس برلیانت اِرث همچنان در مرکز توجه قرار داشتند و محصولات الماسی ضروری این برند عملکرد ویژه‌ای از خود نشان دادند. گرستین گفت: «جواهرات فاخر بار دیگر یکی از نقاط برجسته عملکرد ما بود که این موضوع با عملکرد قدرتمند در روز مادر تقویت شد. او افزود که امسال بزرگ‌ترین روز مادر تاریخ ما رقم خورد و کمپین این برند با حضور آلیسون کاچ، تولیدکننده محتوا، نیز به این عملکرد کمک کرد. این خرده‌فروش همچنین در کمپین تابستانی جدید خود با کَمیل کاستِک، مدل و خبرنگار حوزه سرگرمی، همکاری کرده است؛ کمپینی که در آن آویزهای الهام‌گرفته از دریا مورد توجه قرار گرفته‌اند. این شرکت اعلام کرده است که در ادامه، قصد دارد بهره‌وری فعالیت‌های بازاریابی خود را افزایش دهد. برلیانت اِرث همچنین چند حضور قابل‌توجه در استایل چهره‌های سرشناس داشته است؛ از جمله مائود آپاتو در مراسم مت گالا و همچنین اِما رابرتس، بلا حدید و جاستین بیبر. گرستین گفت مجموعه‌های جدید باترفلای و کیپسِیک نیز عملکرد خوبی داشته‌اند و این برند در فصل پاییز مدل‌های جدیدی به بازار عرضه خواهد کرد. جواهرات الهام‌گرفته از طبیعت نیز از محصولات پرفروش این برند بودند؛ مجموعه گسترش‌یافته الماس‌های آزمایشگاهی سبز پاسیفیک نیز عملکرد قدرتمندی داشت. برلیانت اِرث اخیراً وارد بازار ساعت نیز شده و با ساعت‌ساز مستقل سوئیسی لویی اِرار برای تولید مجموعه‌ای محدود از ساعت‌ها همکاری کرده است. در سه‌ماهه دوم، سود ناخالص برلیانت اِرث به ۶۶٫۶ میلیون دلار رسید که معادل حاشیه سود ناخالص ۵۶ درصدی بود و نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۵ درصد افزایش داشت. در نیمه نخست سال نیز سود ناخالص شرکت با رشد ۲ درصدی نسبت به سال گذشته، به ۱۲۰٫۷ میلیون دلار رسید و حاشیه سود ناخالص ۵۶ درصدی را ثبت کرد. این شرکت که سال گذشته بیستمین سالگرد فعالیت خود را جشن گرفت، تا پایان سه‌ماهه دوم ۴۳ شوروم داشت که دومین «شوروم آینده» آن در سن‌آنتونیو، تگزاس، نیز در میان آن‌ها قرار دارد. به گفته شرکت، هر دو شوروم با استقبال خوبی روبه‌رو شده‌اند؛ به‌ویژه از سوی نسل جوان‌تر که بیش از گذشته به دنبال تجربه‌های متفاوت و تعاملی در خرید هستند. این خرده‌فروش همچنین از ادامه استقبال مشتریان برای مراجعه حضوری به فروشگاه‌های خود خبر داد. گرستین گفت: «علاقه‌ای که در شوروم‌های خود به جواهرات فاخر شاهد آن هستیم، باعث شده با اطمینان بیشتری وارد سه‌ماهه سوم و فصل مهم تعطیلات در اواخر سال شویم.» این شرکت برای سال پیش رو پیش‌بینی کرده است فروش خالص در سه‌ماهه سوم نسبت به مدت مشابه سال گذشته بدون تغییر باقی بماند و اِی‌بی‌آی‌تی‌دی‌اِی تعدیل‌شده نیز بین ۳ تا ۵ میلیون دلار باشد. کو گفت سه‌ماهه سوم امسال با مقایسه دشوارتری نسبت به سال گذشته روبه‌رو خواهد بود؛ چراکه بسیاری از مشتریان در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵، در anticipation از افزایش تعرفه‌ها، خریدهای خود را زودتر انجام داده بودند. برای کل سال، شرکت انتظار دارد فروش خالص بین ۴۵۹ تا ۴۶۲ میلیون دلار باشد. برلیانت اِرث همچنین پیش‌بینی خود از اِی‌بی‌آی‌تی‌دی‌اِی تعدیل‌شده را افزایش داده و اکنون آن را بین ۱۳ تا ۱۵ میلیون دلار برآورد می‌کند. پیش‌بینی قبلی شرکت، اِی‌بی‌آی‌تی‌دی‌اِی تعدیل‌شده را کمی پایین‌تر از سال ۲۰۲۵ در نظر گرفته بود، هرچند همچنان سوددهی شرکت حفظ می‌شد. نکته قابل‌توجه اینکه این پیش‌بینی بر این فرض استوار است که قیمت فلزات گران‌بها در محدوده قیمت‌های چهارم اوت باقی بماند؛ زمانی که قیمت طلا حدود ۴٬۱۰۰ دلار به ازای هر اونس بود. کو گفت: «عملکرد قدرتمند این سه‌ماهه نشان می‌دهد که توانایی شناسایی و استفاده از فرصت‌ها را داریم؛ فرصتی که به ما امکان می‌دهد رشد پایدار و سودآور ایجاد کنیم و برای سهامداران خود ارزش بیافرینیم.»

National jeweler