کمپین جدید «تیفانی» در عربستان؛ پیوند جواهرات لوکس با قدرت زنان پیشرو

به گزارش خبرگزاری طلا گلدنیوز؛ از پایگاه خبری جواهرات عربستان، این کمپین رسانه‌ای با هدف تلفیق میراث فرهنگی، نمادهای بومی و تولیدات لوکس جواهرسازی طراحی شده و در آن «پرنسس دیما بنت منصور بن سعود آل سعود»، «وئام الدخیل» مجری ارشد تلویزیونی و «مشاعل العبیدان» راننده مسابقات بین‌المللی رالی حضور دارند.

پیوند سنت و مدرنیته در درعیه

تصویربرداری این پروژه در منطقه تاریخی «شمالات» واقع در شهر درعیه انجام شده تا فضای سنتی و بافت بومی این کشور در پیوند با کالاهای لوکس به نمایش درآید. این اثر توسط شرکت «کپتنز» تولید شده و کارگردانی آن بر عهده «حیات اسامه» هنرمند سعودی بوده است. طراحی لباس و هماهنگی بصری پروژه نیز توسط طراحان محلی صورت گرفته است.

بر اساس اطلاعات منتشرشده، هر یک از این چهره‌ها از قطعات شاخص مجموعه‌های اختصاصی این برند استفاده کرده‌اند؛ به‌طوری‌که پرنسس دیما طرح مشهور «پرنده روی صخره» (Bird on a Rock) اثر ژان شلومبرژه، وئام الدخیل مجموعه‌های «Bird and Wings» و «Sixteen Stone» و مشاعل العبیدان مجموعه زنجیره‌ای «HardWear» این شرکت را به نمایش گذاشته‌اند.

پیشینه چهره‌های حاضر در کمپین

پرنسس دیما بنت منصور، بنیان‌گذار مجموعه «Personage» و عضو هیئت‌مدیره انجمن مد عربستان سعودی است و در توسعه صنایع خلاق این کشور فعالیت دارد.

وئام الدخیل نیز از فعالان باسابقه رسانه‌ای است که در سال ۲۰۱۸ به عنوان نخستین زن گوینده بخش اصلی اخبار شامگاهی در تلویزیون دولتی عربستان فعالیت خود را آغاز کرد.

مشاعل العبیدان، سومین چهره این طرح تبلیغاتی، راننده مسابقات بین‌المللی رالی از جمله رقابت‌های داکار است که به عنوان یکی از زنان شاخص این رشته ورزشی در سطح منطقه‌ای شناخته می‌شود.

نگاهی به استراتژی تیفانی در عربستان

این اقدام تبلیغاتی در شرایطی صورت می‌گیرد که شرکت نیویورکی «تیفانی اند کو» (تأسیس ۱۸۳۷ میلادی) شعب متعددی را در شهرهای ریاض و جده راه‌اندازی کرده و تلاش دارد سهم خود را از بازار رو به رشد کالاهای مصرفی لوکس در کشورهای شورای همکاری خلیج فارس افزایش دهد. این کمپین همزمان با مناسبت‌های مرتبط با سالگرد اتحاد عربستان در ۲۳ سپتامبر به اجرا درآمده است.